Владимир
Спиваковский

Блог

Volodymyr Spivakovskiy
Quote

Цитата дня


Вопросы и ответы на любые темы


О брендах и рекламе
Вопрос
нет аватара
Frodo
02.07.2013

Добрый день.

На один из вопросов о рекламе, Вы ответили, что самая лучшая реклама – скрытая. Но этично ли это?

Недавно певица Вика Дайнеко выпустила клип, с рекламой прокладок. Очевидно, фирма Олвейс спонсировала артистку.

НЕ знаю, как Вике было приятно рекламировать столь интимные вещи гигиены в своем видео, но то что это не совсем правильно – факт

Вы как считаете?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. В этом вопросе надо обязательно сделать акцент: вы за мораль или за выгоду? Бренды ищут в этом соотношении золотую середину, но иногда у них не получается, а иногда они не обращают внимание ни на какие пропорции.

2. Классическим случаем считается Песня, написанная Элтоном Джоном на тему дорогих украшений «Картье», после яркого исполнения которой эта компания из-за сумасшедшего спроса была вынуждена открыть свои дорогущие магазины ещё и в Париже и в Лондоне, помимо Нью-Йорка. Так что схема с песнями работает.

3. Если вас смущает эпатаж и скрытая реклама, то и здесь первенство занимает фирма Бенеттон, которая вывешивает такие вызывающие плакаты, убивающие общественную мораль, что она не вылазит из судебных процессов. Но товары ее от этой аморальности только идут нарасхват.

4. Мне, как мужчине, не очень известны тонкости и особенности прокладок. Но, думаю, что для женщин этот вопрос весьма актуален. И если они получат какую-то скрытую информацию о них через музыку, то я к этому отношусь не ханжески. Теперь каждый делает что хочет, как хочет, многие запреты сняты, возникли новые ценности и приоритеты.

Мы давно уже живем в новой реальности, в том числе, в интимной плоскости, и прокладки уже не самое страшное, что может кого-то поразить.

5. Тут вон целую группу назвали Виагрой, и никто не возмущается, наоборот, подпевают хором. Меладзе конечно же, использовал двойной, скрытый смысл этого названия, скромно объясняя, что это ВИА «Гра», то есть Вокально-инструментальный ансамбль «Игра» (по-украински игра – это «гра»). Но это и есть прекрасный образец скрытой рекламы.

Доходы от нее музыканту вы можете предположить сами.


О странах и странностях
Вопрос
нет аватара
Данил Б.
02.07.2013

С 1 сентября вступит в силу новый Закон об образовании, подписанный Президентом России 29 декабря 2012 года. Вы уже наверняка о нем слышали, Владимир Михайлович. Что можете сказать о таких перспективах?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Этот закон не решает никаких проблем. Там ничего нет такого «прорывного», чтобы можно было воскликнуть «Ух, ты!». Не меняется контент учебников, ничего не светит учителям, никакой особой компьютеризации и интеллектуализации. Основные акценты сделаны на то – кто кому подчиняется, перед кем отчитывается, как распределяются ограниченные финансы, которые надо всячески экономить.

2. Есть нюансы по предметам, но эта предметная конструкция искусственная, а потому не жизненая. Этот закон не направлен на то, чтобы Россия вырвалась по уровню ума в мире на 1 место. А раз так, то такой закон носит бюрократический, а не прорывной характер.


О кризисах
Вопрос
нет аватара
Darelin

02.07.2013

Вам не кажется, что в таких странах как богатая Норвегия другой менталитет? По-моему, что бы украинцы не предпринимали, всё равно у них ничего не получится. Только красть и умеют.

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Возможно. Тем, кому не на что надеяться, просто вынуждены красть, а как иначе?

2. Вы думаете, арабские бедуины в Аравийской пустыне, 40 лет назад, до нефти, сильно были честными? А нищие норвежские рыбаки, промышлявшие в чужих водах, тоже были сильно честными?

3. Честность появляется у людей, которые чувствуют себя устойчиво и видят перспективу, которую они не хотят променять на плутовство.

4. Как только ОАЭ, Сингапур, Норвегия разбогатели, то стали себя уважать. Так могло бы быть и у нас.


О Гипермаркете Знаний
Вопрос
нет аватара
Минимум слов
02.07.2013

Здравствуйте. Скажите Гипермаркет знаний летом не востребован , да? Просто так висит?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Ну, что вы, просто так ничего не бывает, тем более у нас здесь на сайте xvatit.com. Судя по статистике посещаемости, Гипермаркетом даже летом пользуются ежедневно 30-50 тыс. человек (примерно половина от обычного). Вы спросите – кто это? Это те, кто сдают экзамены экстерном, кто занимается летом из-за пропусков по болезни и другим причинам, а также огромное число тех детей, которые проживают за рубежом, а наших школ там нет, и у них нет другой возможности учиться, кроме как по нашему Гипермаркету Знаний.

2. Мы это знаем по огромному числу писем от таких родителей и учителей, которые там находятся с семьями и учат детей по ГЗ. Кроме того, тысячи учителей используют ГЗ в летнее время для подготовки своих уроков на следующий год и для разработки наших фирменных кейсов.


О чьём-то личном
Вопрос
нет аватара
котафея
02.07.2013

Здравствуйте, Владимир. Читаю ваш блог и решила задвать свой скромненький вопрос. При выборе любых вещей для себя или ктого то из близких вы чем руководствуетесь в первую очередь: качеством или престижем марки? Ведь есть дешевые вещи довольно качественные. Только не говорите про и-и.

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Я руководствуюсь своим вкусом, и он меня редко подводит.

2. Качество сегодня уже не так важно. Уже никто не покупает туфли, которые рекламируются как те, которые можно носить 10 лет без сносу. А товары очень низкого качества уже практически не делают, даже в Китае.

3. Престиж марки тоже теряет свои позиции. Вы покупаете Пьера Кардена, а там написано «Made in Uzbekistan». Вы покупаете Мерседес, надеясь на хваленое немецкое качество, а его собирают в Турции. Вы покупаете французские духи, а они сделаны в Египте. Более того, многие старые бренды уступают место новым брендам, еще не сильно раскрученным, но уже стильным.

4. Сейчас такое время, что все тренды поменялись. А люди еще мыслят устарелыми категориями и индикаторами. Я давно уже вышел за рамки рассуждений по двум параметрам «дешевое/качественное». Смотрю в целом: подходит мне или не подходит. И в голове сразу 10-12 параметров, кроме цены и качества: хорошая ли вещь, нужна ли она вообще и сейчас в частности, куда ее носить, будет ли она одноразовая или многоразовая, есть ли такая у кого-то еще, с чем ее носить, и т.д. На обмозговывание всех этих вопросов мне надо 5-6 секунд.

Желаю вам удачных покупок.


О других проектах
Вопрос
нет аватара
Эдуард
30.06.2013

Владимир, идея ужина в небе – потрясающая! Завидую Вам, что Вы одни из первых туда попали. А в космосе хотели бы отужинать? :)

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Нет, в космос не полечу. Там неважно кормят.