БЛОГ ВЛАДИМИРА СПИВАКОВСКОГО



ЧТО ГДЕ СТРЯСЛОСЬ
Конец Света − Начало Света
Оптимистический проект Владимир Спиваковский Человечество тяжело пережило 100

О чём болит голова у России
Сквозьвидение поднатужилось и про-радарило своим лазерным лучом целую страну. Она,

Об образовании. Развенчиваем устарелые мифы.
Миф 7. Самое главное – накопить знания. И на что их надеть? И почему так не радостны

Закат профессии «аналитик».
Аналитики уже не в моде. Пока они что-то там анализируют, ситуация сокрушительно




Вопросы на любые темы

Выберите Вашу тему

Страницы:  1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 
41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 
81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 
121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 
161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 
201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 
241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 
281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 


Вопросы и ответы
Вопрос
нет аватара
Взрослый

10.04.2011

Потратили 100 тысяч долларов, придумали Гарнюню и Спрытка. Неоднозначный такой результат…Как вы оцениваете получившийся результат. Насколько реально они могут представлять страну?

Ответ
Владимир Спиваковский

Дело не в Гарнюне и Спрытке. И даже не в том, что это труднопроизносимо. Дело в том, что представлять «бренд Украины» не может персонаж, который во всем мире никто не станет запоминать, да еще с какой-то лингвистической трактовкой.

Как основатель движения брендов в Украине (с 1999 года), я скажу вот что. Я специально и долго изучал брендирование разных стран. И нигде не внедряли имена своих национальных героев – ни исторических, ни искусственных.

Однажды такая задача возникла перед Эстонией. Пиарщики придумали им искусственно-иронический образ страны «медленной». И эта мягкая, необидная, но характерная черта облетела весь мир, прилипла и главная цель ими была достигнута – Эстонию знают. Хотя бы через анекдоты.

Японцы после Второй мировой войны «на кончике пера» придумали себе имидж… «наивных». Хотя во всей исторической ретроспективе они были отчаянными драчунами. Просто униженные и разбомблённые, они воспользовались возможностью развернуть вектор своего развития перпендикулярно прогнившему прошлому.

Болгары навязали всему миру образ своего жадного города Габрово. И тоже не прогадали. Ведь Бренд – это не пропаганда высокоморального. Бренд – это импульс первичной узнаваемости.

Представьте, что эстонцы бы начали делать всемирный промоушн своих кукол «Оттомяэ», японцы – «Миканисюдзи», а болгары – «Пълков»? Кто бы на это повёлся? Кто бы вникал в эти смыслы?

Поэтому надо было нам не имена игрушечно-кукольные придумывать, а решить более сложную задачу выведения Украины в Глобальный мир с помощью ОДНОГО-единственного прилагательного к образу страны или её жителей.

Причем оно должно быть полуправдой-полуиронией-полунамеком. Тогда может получиться настоящий бренд, который «выстрелит». Хотя даже самого замечательного слова будет недостаточно. Нужно придумать несколько тысяч тематических историй, чтобы через них популяризировать этот бренд.

Самое подходящее словосочетание, которое предложил бы я для образа украинца (только вы сделайте вид, что вы этого не читали), такое: «хитроумный» ©. То есть, и хитрый, и умный в одном флаконе.

Украинец – это персонаж, который хочет всех обхитрить, но в итоге обхитривает сам себя. Ну, надо же немного самоиронии… А на весь мир кричать, что украинка самая красивая, а украинец самый умный или смекалистый – так в мире не принято. Об этом нам должны сказать «снаружи».

Ну, представьте, что парень вышел на Крещатик, и начал кричать «Я самый умный! Я самый умный!», а его девушка «Я самая красивая! Я самая красивая!» .  Как на это хвастовство отреагируют прохожие? То-то же. Поэтому изящней надо, изящней…

Ну, а чтобы показать всю эту технологию и визуальный образ, надо немного больше места, чем есть здесь на блоге.


Без рубрики
Вопрос
нет аватара
Светлана Михайловна

06.04.2011

Добрый вечер
Интересно узнать, почему все новости на сайте на русском, а материалы Гипермаркета знаний – на украинском.
Спасибо

Ответ
Владимир Спиваковский

Материалы Гипермаркета Знаний выкладываются по мере их поступления на трех языках: украинском, русском и английском. Там везде есть специальные кнопки, указывающие на язык. Сайт имеет блоговую структуру, поэтому и новости, и уроки, и игры, и песни как присылаются нам, так и выкладываются.
Сейчас проводятся переговоры с разными странами по созданию ГЗ на их языках.