БЛОГ ВЛАДИМИРА СПИВАКОВСКОГО



ЧТО ГДЕ СТРЯСЛОСЬ
Конец Света − Начало Света
Оптимистический проект Владимир Спиваковский Человечество тяжело пережило 100

О чём болит голова у России
Сквозьвидение поднатужилось и про-радарило своим лазерным лучом целую страну. Она,

Об образовании. Развенчиваем устарелые мифы.
Миф 7. Самое главное – накопить знания. И на что их надеть? И почему так не радостны

Закат профессии «аналитик».
Аналитики уже не в моде. Пока они что-то там анализируют, ситуация сокрушительно




Вопросы на любые темы

Выберите Вашу тему

Страницы:  1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 
41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 
81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 
121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 
161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200 
201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 
241 242 243 244 245 246 247 248 249 250 251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 
281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300 301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 


О брендах и рекламе
Вопрос
нет аватара
Галина Андрияшевич
10.10.2013

Владимир Михайлович, как прирожденный маркетолог, откройте секрет: вы всегда перед воплощением какого бы то ни было проекта думаете о целевой аудитории?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Да, по теории надо так и делать. Но я иногда ошибаюсь и забываю, как это случилось с моей многострадальной и счастливой книгой «Если ты достоин большего, нарушай правила». Я совсем забыл при её написании – кому она должна быть предназначена, и в результате… с ней произошла головокружительная история (она многократно здесь в блоге описана). Пришлось даже придумать специальную целевую аудиторию, которой в природе до меня не существовало. Даже Мировой гуру Филипп Котлер признал, что придуманную мной целевую аудиторию ему надо бы включить в его учебник по Маркетингу.

2. Но вы правильно спросили. Дело в том, что меня больше интересует не столько создание и развитие бизнеса, сколько… создание рынка с п р о с а на продукцию, которой ещё нет. Вот это – настоящий драйв.

3. То есть, я с о з д а ю целевые аудитории. До меня не было частных школ, и люди долго созревали, а я им помогал. До меня не было в стране красочно изданных книг (модными в начале 90-х были самиздат на плохой бумаге). Я первым в Украине стал создавать рынок спроса на полиграфчески изысканные книги. И потихоньку возникла новая целевая аудитория. И людям понравилось.

До меня никто в стране не знал, что такое бренды, и с чем их едят. После меня возник рынок брендов, который я активировал конкрусом «Бренд Года». До меня никто не знал, что можно в интернете соединить две несовместимые целевые аудитории (подростковую и взрослую вместе), и это удалось моему сайту Xvatit.com. У нас здесь возникла уникальная и быстро растущая новая целевая аудитория – просто мечта для рекламодателей.

4. Таким образом, я действую наоборот: не ищу – какая подходит уже существующая ЦА, а создаю её и предлагаю ей продукцию или сервис. На это уходит немножко больше времени. Но именно так возникает драйв, кайф и лайф.