Владимир
Спиваковский

Блог

Volodymyr Spivakovskiy
Quote

Цитата дня


Вопросы и ответы на любые темы


О брендах и рекламе
Вопрос
нет аватара
Сергей Синеок
12.12.2013

Владимир, здравствуйте! Согласитесь, креатива в нашей жизни стало больше. Сейчас то, что не креативно, просто не существует. А выделиться в результате все сложнее и сложнее. Можно ли на этом фоне сделать вывод, что со временем люди становятся более творческими и эта тенденция будет только усиливаться?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Нет, креатив (как явление) развивается циклично. Он набирает скорость, мощь, достигает какого-то максимума и застывает на этом своём гребне. Почему? Потому что у людей возникает чувство потери устойчивости в восприятии информации. И тогда возникает социальный запрос на нечто стабильное в подаче информации.

2. Попробуйте каждый день продавать новые сорта хлеба и ещё и рекламировать его каждый раз по-особому с прибамбасами. Люди скажут: стоп. Дайте нам нормальный привычный хлеб и не морочьте голову.

3. Таким образом, креативная реклама действует по синусоиде.