Владимир
Спиваковский

Блог

Volodymyr Spivakovskiy
Quote

Цитата дня


Вопросы и ответы на любые темы


О брендах и рекламе
Вопрос
нет аватара
Галина
12.12.2013

Владимир Михайлович, вы так точно выразили всю суть современных исследований, когда писали, что все они делаются где-то в Одессе. Так оказывается, так не только у нас. Известная на сегодня исследовательская компания даже не скрывает, что свои прогнозы, которые немалых денег стоят, проводятся не с помощью профессиональных аналитиков, а с помощью кого попало – добровольцев всяких. Тогда что, профессия аналитика – это прошлое? Или что им делать сегодня?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Да, похоже, что профессия аналитика отъезжает в прошлое. Сейчас в моде «синтетики». Это те, кто не столько бесплодно анализирует прошлое, сколько «конструируют» будущее. Причем – не на далекую перспективу, а на ближайшую.

2. Ещё теперь важно не столько собирать мнения людей, сколько выдавать свой собственный инсайт и его навязывать. Это называется агрессивный маркетинг. Ну, например, вы можете себе предстваить, чтобы какой-нибудь новый «Пьер Карден» ходил по улицам и спрашивал у прохожих – какие пуговицы будут модными в новом сезоне? На самом деле, он должен сам их как-то придумать, навязать покупателям и молить бога, чтобы им это понравилось.