Владимир
Спиваковский

1. Да. Самое большое одолжение (:-) из заграницы – это слово «БРЕНД». До того, как я его привез из Америки, в Украине его не знали. Причем, не знали даже рекламисты и журналисты.

2. Дело было так. Я, путешествуя по Штатам, в каждой газете натыкался на это слово «brand». Там всё пестрило брендами. То – бренд, это – бренд. Вернулся домой, (это был 1999 год) просматриваю специально сотню изданий, причем даже специализированных, – ни одного упоминания этого слова. Как же так? Тогда я встретился со 30 ведущими рекламными агентствами Украины, чтобы вместе с ними продвигать различные бренды. Но встретил от них полное непонимание. Они даже не знали как писать то слово – через «е» или через «э». То ли бренд, то ли бренди…

3. Другой бы на моём месте расстроился. А я несказанно обрадовался: Вот он, мой звездный час! Это же новый бизнес, новая ниша – свободная и выгодная, никем не занятая. И тут же моментально организовал и запатентовал конкурс Бренд Года Украины. Потом написал свыше 100 статей на эту тему в газетах и журналах, и была даже у меня авторская телепрограмма на канале К1 «Твой день, Бренд», я её вёл в течение 3 лет, по полчаса в неделю в прямом эфире.

4. Это потом появились разные брендостроители, бренд-менеджеры и брендологи. А вот всё это движение Брендов завёз в страну я. И мне кажется, что вполне удачно.

[Ответить]