Владимир
Спиваковский

Блог

Volodymyr Spivakovskiy



О брендах и рекламе

Вопрос
нет аватара
Анастасия
18.07.2013

Уважаемый Владимир Михайлович, добрый день! Я студентка одного из киевских ВУЗов, учусь по специальности пр-менеджер. В текущем семестре у нас появился новый предмет – брендинг. Можно ли использовать тематические материалы проекта «Конец Света. День 14″ для развития обсуждения с посыланием на Вас и Xvatit?
Заранее благодарю за ответ.

Ответ
Владимир Спиваковский

1. На здоровье.

2. Кроме того, здесь в блоге среди разных животрепещущих тем есть тема «Бренды и реклама», где много полезного и такого, какого нигде нет. Вам нужно лишь нажать ссылку рядом с вашим выложенным вопросом.

3. А также на сайте xvatit.com наш эксклюзивный проект «Бренд Года Украины».


Вопрос
нет аватара
Vipusk

18.07.2013

Доброе утро, Владимир! Я никоим образом не связан с образованием, но почитать ваши предложения для нынешней системы образования довольно интересно. А вообще скажите, кого бы Вы хотели видеть читателем книги «Образовательный взрыв«? И отличаются ли ваши ожидания по этому поводу от действительности? Например, может, вы писали книгу для педагогов, а ее читают бизнесмены?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Вы правы, в первую очередь книга заинтересовала инвесторов – это то, чего никогда в образовании не было. И я очень этому рад.

2. Я не делю людей на профессии, это время ушло. Те, кому уже посчастливилось книгу прочитать, не относят себя к какой-то отдельной профессии. Просто говорят, что соскучились по хорошей литературе, которую читать не только интересно, но и полезно. Хотя так говорить с моей стороны не очень скромно.

3. Впрочем, если вам интересна эта тема, расскажу-ка я вам историю позиционирования одной из предыдущих моих книг «Если ты достоин большего, нарушай правила«. Это футуристический художественный роман, в котором я описал 29 идей и явлений, которые овладеют миром в ближайшем будущем.

4. Конечно, для меня было крайне непростительным, что уже написав эту книгу и готовя ее в типографию, я спохватился: надо же во вступлении указать – кому она предназначена. Вспоминал все категории читателей: для женщин или мужчин, для молодых или пожилых, для бедных или богатых, для городских или сельских, для своих или чужих, для ученых или для студентов, и т.д. И никак не мог набрести на нужную категорию – всё не то.

На следующий день плюнул на эту затею, и решил зайти с какой-нибудь другой стороны. Но ничего не выходило.

5. И тогда я решился на то, на что мало бы кто отважился – я решил придумать новую категорию читателей, свою собственную, до меня никем и никогда не упоминавшуюся. Я стал думать, перебирать и нашел нужное слово. Оно мне так понравилось, что я вынес эту категорию читателей прямо на обложку. И теперь сразу под названием книги выведено: Книга предназначена для тех, кому в жизни не везет».

Как вы думаете, сколько таких людей у нас? Да, вы не ошиблись, процентов 80. И книга пошла нарасхват.

6. У этой истории есть чудесное продолжение, и если вам оно будет интересно, я как-нибудь его допишу.


Вопрос
нет аватара
Виктор

16.07.2013

Должен ли писатель заниматься собственной раскруткой, то есть, не совсем писательским трудом?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Раскруткой книг занимаются издательства, литературные агенты или сами писатели.

2. Кто больше заинтересован в этом, тот и берет на себя этот труд.

3. Другое дело, что раскрутка книги сегодня – это большое искусство, а в искусстве, как известно, правил нет. Поэтому кто лучше умеет, тот это и делает.

4. По секрету скажу вам, что всё зависит от ваших притязаний и приоритетов: вы хотите просто написать книгу, или просто издать её небольшим тиражом, или издать ее с коммерческими целями, или хотите заработать денег.

5. Если вы не хотите заниматься раскруткой (или не знаете как), то вся прибыль уйдёт тому, кто это делать умеет, а не вам. Поэтому я так ратую за то, чтобы людям учиться воплощать в себе многоумельцев-компетистов, которые и дело делают, и сами зарабатывают на этом. Иначе вы будете трудиться за 5-10% роялти (и никогда его не получить), а те, кто эту трудную работу будут делать за вас – на вас же и обогатятся.

6. Рассчитывать, что кто-то будет на вас работать, вкладывая деньги и время на раскрутку вашей книги, наивно. Так что придется овладевать смежной профессией – менеджера своей продукции.


Вопрос
нет аватара
Fernando
11.07.2013

Владимир Михайлович, добрый день! Вам не кажется, что у каждого бренда есть цикл жизни: взлет, падение и, наконец, прекращение существования? Это мысли, навеянные Вашим постом «Катастрофа бренда». Ведь, по сути, любой самый крепкий бренд ждет что-то подобное.

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Да, в основном, это так, бренды цикличны, как и сама жизнь.

2. Правда, есть и вечные бренды, не подверженные конъюнктуре и времени. Например, Знаки Зодиака, Чудеса света и др.


Вопрос
нет аватара
Юлия
10.07.2013

Доброе утро, Владимир Михайлович.
Очень нужна Ваша помощь, поэтому пожалуйста, уделите мне внимание.

Знаю, что Ваш слоган «хватит думать – действуй» запатентировал или каким-либо другим способом защищен от воровства.

У меня тоже есть свой слоган, хотелось бы его защитить, вот только не знаю как это сделать в Украине (Киеве) и сколько это стоит? Не могли бы Вы подсказать к кому обратиться?

Ответ
Владимир Спиваковский

У меня зарегистрировано свыше 30 авторских свидетельств на интеллектуальную собственность. Этим занимаются специальные юристы – патентные поверенные. Вам надо найти адреса некоторых из них и задать им ваши вопросы. Например: Ortynska Mariya, [email protected]
Желаю удачи.


Вопрос
нет аватара
Мария
04.07.2013

В плане развлечений и достопримечательностей Киев не стоит на месте, а вы говорите!!! Скоро вон планируют колесо обозрения ставить! Наверняка привлечет туристов и отдыхающих киевлян. Нам есть чем гордиться.

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Это несчастное колесо обозрения обещают поставить уже 15 лет. И уже столько всего другого наобещано…

2. Но дело даже не в колесе – эка невидаль – колесо. Киев мог бы гордиться, если бы построил самое больше в мире колесо, как например, в Лондоне, или ещё круче. Или что-нибудь другое уникальное. А таких колёс в мире в каждом захолустном городе есть.

3. И ещё: туристы едут не на колёсах крутиться, а в отели (которых нет), ездить по дорогам (которых нет), ходить по тротуарам, задирая голову на архитектурные красоты, а не на тысячи грязных ларьков, которые превратили город в восточный базар, а не в европейский город.

Ну, да ладно, многим Киев нравится просто так, в каком бы состоянии он не был. И это замечательно.

1 Комментарий | | | |

04.07.2013, 12:32 Луковица Марина: Отелей нет? Да полно! Хоть и качество оставляет желать лучшего. А насчет восточных базаров - они покрасивей будут, чем мафы на улицах киева.

|


Вопрос
нет аватара
Frodo
02.07.2013

Добрый день.

На один из вопросов о рекламе, Вы ответили, что самая лучшая реклама – скрытая. Но этично ли это?

Недавно певица Вика Дайнеко выпустила клип, с рекламой прокладок. Очевидно, фирма Олвейс спонсировала артистку.

НЕ знаю, как Вике было приятно рекламировать столь интимные вещи гигиены в своем видео, но то что это не совсем правильно – факт

Вы как считаете?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. В этом вопросе надо обязательно сделать акцент: вы за мораль или за выгоду? Бренды ищут в этом соотношении золотую середину, но иногда у них не получается, а иногда они не обращают внимание ни на какие пропорции.

2. Классическим случаем считается Песня, написанная Элтоном Джоном на тему дорогих украшений «Картье», после яркого исполнения которой эта компания из-за сумасшедшего спроса была вынуждена открыть свои дорогущие магазины ещё и в Париже и в Лондоне, помимо Нью-Йорка. Так что схема с песнями работает.

3. Если вас смущает эпатаж и скрытая реклама, то и здесь первенство занимает фирма Бенеттон, которая вывешивает такие вызывающие плакаты, убивающие общественную мораль, что она не вылазит из судебных процессов. Но товары ее от этой аморальности только идут нарасхват.

4. Мне, как мужчине, не очень известны тонкости и особенности прокладок. Но, думаю, что для женщин этот вопрос весьма актуален. И если они получат какую-то скрытую информацию о них через музыку, то я к этому отношусь не ханжески. Теперь каждый делает что хочет, как хочет, многие запреты сняты, возникли новые ценности и приоритеты.

Мы давно уже живем в новой реальности, в том числе, в интимной плоскости, и прокладки уже не самое страшное, что может кого-то поразить.

5. Тут вон целую группу назвали Виагрой, и никто не возмущается, наоборот, подпевают хором. Меладзе конечно же, использовал двойной, скрытый смысл этого названия, скромно объясняя, что это ВИА «Гра», то есть Вокально-инструментальный ансамбль «Игра» (по-украински игра – это «гра»). Но это и есть прекрасный образец скрытой рекламы.

Доходы от нее музыканту вы можете предположить сами.


Вопрос
нет аватара
Виталий
29.06.2013

Хочется посудачить с кем-то о брендах-городах, и решил, что лучшего собеседника, чем Вы, не найти.

Каждый наш город имеет какой-то бренд.
Коблево – вино, Одесса и Крым – курорты, то же самое Карпаты, Львов – шоколад и кофе.

Да долго перечислять? Отчего же Киев тормозит? Или считает, что итак всем интересен, и без брендов?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Все перечисленные города и территории получили свои бренды из истории или от природы. Поэтому им легче (кроме Львова – в мире он не является столицей кофе и шоколада).

2. Киев обладает разными «кристаллами», которые можно было бы быстро превратить в процесс мощной бренд-кристаллизации. Для этого Киеву надо решить, чем он хочет удивить мир. Вариантов несколько:

- Исторический бренд, но тогда надо наращивать исторические центры, составлять маршруты, причем так, чтобы цена вопроса составляла не менее 10 млрд.долларов доходов в год. Потому что бренд без денег – не бренд.Столько приносит Эйфелева башня, римский Колизей, английский Стоунхендж.

- Футуристический бренд, для чего надо было бы затеять экстраординарную моду на сотни новаторских архитектурных зданий и комплексов, чтобы поразить воображение всего мира. Как в Сиднее здание Оперы, или в Лас-Вегасе сумасшедшей красоты отели, или в Дубаи – самое высокое здание в мире.

Мы могли бы, к примеру, сделать самую длинную в мире обустроенную набережную с вычурными конфигурациями или строениями и аттракционами вдоль Днепра, и т.д.). Цена вопроса – от 10 млрд. долларов доходов в год. Тогда бы её все фотографировали, и она стала бы визитной карточкой города.

- Интеллектуальный бренд, для чего собрать 10 000 программистов и производить ими IT продукции на 10 млрд. долларов в год.
И еще есть штук 7 возможных векторов дальнейшего мощного броска вперед для звания Мирового Бренда.

3. Киев тормозит, потому что у него нет ума. Деньги есть, а ума нет.


Вопрос
нет аватара
Сергей
19.06.2013

Добрый день Владимир! Скажите, какая с Вашей точки зрения реклама является наиболее эффективной?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Скрытая, секретная и незаметная.


Вопрос
нет аватара
Роман

18.06.2013

Здавствуйте, хотел задать вопрос по поводу Рейтинга Школа, да полистав Ваш блог, появился другой интерес.

Почему Вы, владелец частной школы. написали книгу «Хочешь быть богатым – не ходи в школу»? Какое-то тут явно противоречие

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Точное название книги «Если хочешь быть богатым и счастливым, не ходи в школу».

2. Ну, понятно же, что тут заложена определенная провокация. И я заранее знал, что именно этот вопрос будут задавать чаще всего. Так и случилось. Потому что получив ответ, люди впервые в жизни начинали прозревать и задумываться.

3. А ответ такой. Если вы хотите выучить тангенсы, котангенсы, щелочи, кислоты, квадратные уравнения, законы преломления и отражения, то в школу надо ходить обязательно, так как больше нигде и никогда вам об этом не расскажут.

Но если у ребенка в жизни есть ещё и другая цель, помимо этого, а именно стать богатым, счастливым, успешным и благополучным, то этому, увы, в школе не учат, а учат, наверно, где-то в других местах, если вообще учат. Получается несоответствие: ходить 11 лет в школу, посещать 12 000 уроков, почти ничего не запомнив, и потом осознавать, что вряд ли что-то в жизни пригодилось из этих формул.

А вот самому главному – счастью, богатству, харизме, общению, ответственности, красоте, смекалке, интуиции, красноречию внимания не уделяют. Типа, вырастешь, сам как-нибудь освоишь.

Вот и пришлось восполнить этот пробел, написав книгу, которая реально помогла очень многим людям изменить сознание и поменять приоритеты.

4. Так как вы после этого ответа наверняка зададите еще один вопрос, а именно, что я, вроде как, противопоставляю фундаментальные знания по физике, химии, математике и т.д., «заменяя» их на то, что я описал, то сразу скажу, что это, конечно, не так. Я живу по формуле «и-и», а не «или-или». Поэтому нужно и то, и другое.

Просто о том, что всем и так известно, пишут многие, а о том, как надо по-другому, лучше, человечней, результативней – обходят стороной. Вот и пришлось занять эту нишу.



Эта страница - и есть основа моего блога. Именно здесь вы можете задать любой вопрос на выбранную тему
(или любую другую) и получить ответ. А также посмотреть вверху на другие вопросы и ответы.

List

Животрепещущие темы от читателей