Вопрос

Алька М 24.03.2013

Владимир Михайлович. В книге «99 Франков» уверено рассказывается нам о том, что обществом правит реклама. Люди в рекламном бизнесе «решают что мы будем употреблять завтра», цитируя книгу. Согласны ли Вы с этим? Любой товар можно преподнести до мирового бренда и зарабатывать на этом миллионы?

Ответ

1. Да, реклама теперь играет решающую роль. Так как товаров производится избыточное количество, то у людей возникла серьезная проблема выбора. И сами они не способны этот выбор сделать – по питанию, по автомобилям, одежде, мебели, – по всему.

2. Если бренды раньше были просто модным словом, то сейчас они стали существенным «нематериальным активом» в бухгалтерских отчетах. Например, при сходных параметрах Мерседес стоит на 30% дороже. В таких товарах, как парфумы, соки, джинсы – стоимость брендов доходит до 30-70%.

3. Этому явлению можно сокрушаться. Но с другой стороны – а как выбирать товар? Особенно если перед вами на полке 20 видов одинаковых духов, молока, телевизоров и автомобилей. Вот за эту помощь в выборе люди и платят дополнительную цену. Несмотря на то, что это выглядит несуразно и несправедливо, на самом деле это в большой степени, увы, оправданно.

4. Расхожая фраза что «Люди в рекламном бизнесе «решают что мы будем употреблять завтра» – конечно, ранит самолюбие. А какая есть альтернатива? Человек, конечно, может лично перепробовать 20 видов молока или купить 20 разных телевизоров, и потом сделать осознанный выбор. Или вообще брать с полки первое попавшееся под руку, но риск купить что-то плохое никуда не девается.

5. Так что реклама и бренды – это плата за избыточный выбор. В СССР реклама и бренды были не нужны. Одна колбаса, один Аэрофлот и одна Волга. А то, что разные посреднические фирмы зарабатывают миллионы – так это  если есть спрос на какую-то услугу (рекламную, адвокатскую, издательскую, торговую…) и кто-то её начинает выполнять.

6. Кстати, зарабатывают они миллионы, если только им удастся удачно что-то прорекламировать. Потому что из 100 рекламных фирм, 99 разоряются. Об этом в книге 99 франков тоже упоминается.