Владимир
Спиваковский

Блог

Volodymyr Spivakovskiy



О брендах и рекламе

Вопрос
нет аватара 		Дима
29.05.2013

Владимир, правда ли, что реклама в наше время не работает?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Работает, но не вся. Ей приходится сильно изощряться, чтобы попасть в подкорку головного мозга покупателя. И такие случаи есть. Даже если эта реклама «сидит вот тут!».

1 Комментарий | Ваш комментарий | Добавить в Избранное | Переслать другу | Задать вопрос Владимиру Спиваковскому

30.05.2013, 11:01 Комарова Ната: Хорошая реклама бьет на подсознание

Оставить свой комментарий | Задать вопрос Владимиру Спиваковскому


Вопрос
нет аватара 		Татьяна
29.05.2013

Владимир Михайлович, хочу спросить вас, как знатока брендов. Правда ли такая необходимость регулярно делать «ребрендинг»? Изменять логотип или корпоративный стиль? Часто получается еще хуже, чем было, а деньги немалые.

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Для ребрендинга должны быть основания: логические или эмоциональные. Это может быть связано или с изменением имиджа компании. Например, лет 15 назад компания «Gold Star», которая выпускала ужасную электронику, которая, правда, была перенасыщена разными огоньками и лампочками, но работала всего три дня, решила исправить репутацию, но уже с другим названием «LG», затратив на это $150 млн. И сейчас преуспевает.

2. Иногда меняют логотип. Кока-Кола за свою историю 14 раз меняла форму своих бутылочек и шрифты написания наименования.

3. Просто так, без необходимости, вряд ли стоит тратить деньги и силы, так как действительно, часто выходит только хуже. То есть, надо иметь вескую причину, которая убеждает, что без нового имиджа/бренда/ компания точно теряет деньги, рынок или репутацию.


Вопрос
нет аватара		 Jason
28.05.2013

Dear Vladimir!
Have you had any cases of rewarding only the foreign companies? Or that is just Ukrainian award!

Ответ
Владимир Спиваковский

1. «Brand of the Year» is a National Contest between all companies, that are working or represented in Ukraine – as local, as international, it doesn’t matter.

2. For the rewarded companies it is a method of their recognition among the customers and competing firms. All rewarded companies are using this reward in their promotional and ad purposes and it gives them very significant results: more sales, extended market and their own increasing capitalization.

3. The companies are rewarded according to the voting of people. So it looks like a real people’s recognition and loyalty. I should say, that ukrainian people now are not very interested in the origin of the products.

They just make their choices and our task is to show those products, which collected more votes.


Вопрос
нет аватара 		Вероника
27.05.2013

Добрый день, Владимир Михайлович
у нас тут возник спор касательно имиджа. На примере Кати Осадчей
Эти ее шляпки помогли ей пробиться? Ведь сначала ведущая была на канале Тонис, потом еще где-то и доскакалась до 1+1
Это ее ум, знание множества языков и связи 9знаем, что у нее богатый любовник в верхах) или фишка, запоминающийся имидж?
Вот очень интересно Ваше мнение)

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Это в первую очередь её неустанный труд. Ей надо было для начала придумать и спозиционировать свою телепрограмму. И долгое время оттачивать мастерство и формат этой программы на второстепенном канале, до тех пор, пока дождаться приглашения на первые кнопки.

2. Надо было долго и терпеливо навязывать свою харизму, чтобы общество не сильно отторгало эту гламурную программу про Светскую жизнь, от которой у простых и бедных людей могло возникнуть отвращение или раздражение. А ей надо было найти такую тональность, чтобы не раздражать зрителей.

3. Надо было найти спонсоров, которые начали бы существенное финансирование этой программы. Это очень непросто.

4. Надо было стать в свое время «Мисс», чтобы иметь моральное право показывать то, что людям интересно. Ведь если бы этой программой занимался человек, не знающий эту кухню селебритиз изнутри, кто бы ему поверил? А ей верят зрители, потому что она прошла весь путь, и знакома с закулисьем. И верят её персонажи, несмотря на её колкие и интимно-провокационные вопросы.

5. Ну, и наконец, главное. Всех же интересует секрет, как ей удается брать интервью у самых-самых крутых и недоступных звезд? Ответ прост. Большинство тех, кто берётся у нас за аналогичные телепрограммы, жлобятся потратить большие деньги на покупку «люксового пакета» у одного из крупнейших международных пиар-агентств, которые обладают правами на взятие интервью у 100-200 топов мирового шоу-бизнеса. А Катя не жадничает, потому что несет себя гордо и хочет быть первой. Это совершенно замечательное её качество.

А шляпки – это лишь декорации к имиджу.


Вопрос
нет аватара 		Марк
23.05.2013

Вопрос на засыпку! Что легче: нанять готовых профессионалов, которые быстро помогут поставить бизнес, но могут конкурировать с руководителем за власть и требовать много денег или вырастить профессионалов со «студентов» грубо говоря, выращивая в них лояльность и привязанность к компании?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Первое – лучше, потому что быстрее, надежнее и эффективнее.

2. Выращивать лояльность и привязанность… – не то время. Примеры можно увидеть из взаимоотношений продюсеров и раскрученных ими певцов (в половине случаев, увы, неблагодарных).

1 Комментарий | Ваш комментарий | Добавить в Избранное | Переслать другу | Задать вопрос Владимиру Спиваковскому

24.05.2013, 09:40 Людмила: В чем неблагодарность певцов? Продюсеры крутят ими как хотят, контрактами привязывают. Конечно - если условия были жуткими для исполнителя, он сбежит после конца контракта. Это нормально

Оставить свой комментарий | Задать вопрос Владимиру Спиваковскому


Вопрос
нет аватара 		Степан Самойлов
17.05.2013

Владимир Михайлович, добрый день! Как вы считаете, это нормально, когда человек – политик или бизнесмен – сам себя пиарит и пиарится, как только может или лучше все-таки доверить это дело профессионалам?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Ну, вы же знаете, что профессионалы построили Титаник, а дилетанты создали Ноев Ковчег.

5 комментариев | Ваш комментарий | Добавить в Избранное | Переслать другу | Задать вопрос Владимиру Спиваковскому

17.05.2013, 15:38 Михаил: Пример не очень показательный :) Уж простите

17.05.2013, 16:45 Иванов и Ко: Титаник - это частный случай. А попытки выпячиться, как, например, всем известная госпожа Роз...ская, выглядят, по крайней мере, жалко.

17.05.2013, 20:14 Владимир Спиваковский: Я догадывался, что вопрос шуточный, и вы не ожидаете от меня серьезного ответа. Или вы считаете, что обозначить г-жу Роз... как политика и бизнесмена - это не шутка?

17.05.2013, 21:24 Елена Кошевая: Да уж, насмешили и вопросом, и особенно комментариями))))

Оставить свой комментарий | Задать вопрос Владимиру Спиваковскому


Вопрос
нет аватара 		Кристина
17.05.2013

Владимир Михайлович, что думаете по поводу того что в нашей стране так мало социальной рекламы. Проблем много больше, нежели у других, а вот решать их даже таким способом никто не пытается. Это же нонсенс. Ни телевидение, ни пресса, никто не дает яркую и запоминающуюся рекламу, как например, в развитых странах.

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Ответ вы дали в своих двух последних словах. Потому что эти страны развитые, а мы не очень.

2. К рекламе вообще, и к социальной в частности, надо иметь талант. Его мало и не видно. Ведь социальная реклама должна не только показывать ужасы от изнанки нашей жизни, но намекать на решения. Если бы ею занимался я, то первыми темами взял бы те, которые полегче, и где можно было бы видеть реальный результат. Например, чистоту в подъездах, неисписанные там стены, и клумбы около домов. По всей стране. Чтобы хотя бы по внешним признакам мы начинали становиться похожими на цивилизованное общество. Даже воробьи – и те чистят крылышки, а мы позволяем себе жить в грязи.

Получив первые позитивы, можно было бы приступать к лечению других язв. Но на всё это нужен социальный заказ. Люди должны сами хотеть улучшить свою жизнь.

Так поступали первые переселенцы в Америку – шотландцы, где из ничего они сделали конфетку. Так недавно наладили свою жизнь жители Эмиратов, Китая, Малайзии. Посмотрите мой пост в блоге «Что где стряслось» про ОАЭ – как там за 40 лет создали рай. И посмотрите на то, как там сработала социальная реклама. Всего 1 биг-борд – и их жизнь полностью перевернулась!

4. Так что не всё так безнадежно.


Вопрос
нет аватара		 Светлана
16.05.2013

Владимир Михайлович, добрый день
Вы участвовали в разработке бренда Киева к Евро? Или хотя бы думали над этим самостоятельно?
Просто интересно, куда денутся все эти сотни новых отелей без посетителей уже после чемпионата, новые пустующие терминалы, куда никто не будет приезжать потому что некому и все остальное
Нужно же как-то привлекать туристов в нашу страну и дальше – Евро – не предел, а мощный толчок
и за него стоит ухватиться

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Увидев ваш вопрос, я ощутил, как вся огромная страна со всеми ее заводами, дорогами, аэропортами и отелями вдруг упала на мои плечи. Вы сильно преувеличиваете мои возможности.

2. Кроме того, нет особой связи между логотипами и экономикой. Туристы и инвесторы приезжают не из-за логотипа или бренда, а совсем из других соображений.

3. Тем не менее, противостоять дальнейшему падению страны и ее имиджу хотят многие люди, которые переживают, как и вы. Скоро вы увидите несколько наших работ, направленных на это. Я выложу это и в блоге, и на сайте.

Первый Проект. «Киев – каким его никто не видел, и не знал, что он такой».

Второй проект. «Очень секретный».


Вопрос
нет аватара		 Злата
11.05.2013

Владимир Спиваковский, а почему Вы помагаете всем странам, кроме своей собственной?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Ну, зачем же вы так сразу, с упреком? Что, – остальные 50 проектов, успешно реализованных в Украине, маленьких и крупных, вас не впечатлили? Вы не смотрели их в шапке блога?

2. Да, многие пишут, что неплохо было бы такой пиар, как я придумал для Китая, сделать и для своей страны. Должен сказать, что то было просто «упражнение», которое захотелось тогда показать китайцам. Если это интересно, я буду это выкладывать.

3. Не переживайте, для своей страны я тоже кое-что делаю, в разных проектах. Скоро начну выкладывать поподробнее.


Вопрос
нет аватара 		Ведер
11.05.2013

Доброго дня, Владимир!
Как насчет альтернативного лого Киева?
Видели новость? Как относитесь к такому искусству?
http://www.lookatme.ru/flow/posts/art-radar/169267-v-tsentre-sovremennogo-antiiskusstva-pokazali-alternativnye-logo-kieva

Ответ
Владимир Спиваковский

1. К любому искусству я отношусь как к «искусству». За свою жизнь я насмотрелся столько «всякого» – и жанров, и техник, и красок, и сюжетов, и инсталляций, что меня трудно чем-то удивить. Но я усвоил для себя правило, что любой художник имеет право на что угодно, потому что никто не знает, что через 100 лет будет считаться ценностью. «Квадрат» Малевича тому подтверждение.

2. Мне нравится слово «катализатор», и я часто им хочу быть. Когда я обнаружил, что официальный конкурс Бренд Киева состоялся и всё быстро заглохло, меня это раззадорило. Не должно дерево засыхать. Надо его полить живой водой, решил я, вдруг какие-то плоды появятся. И я запустил неофициальный, всенародный конкурс Бренд Киева на сайте Xvatit.com. Когда он набрал силу, и оказалось, что листья на политом деревце зазеленели, тут уже другие проснулись – и давай шуровать в разные стороны, кто на что горазд: новые конкурсы, выставки, фестивали… И я этому очень рад. Значит семечко, вовремя политое, таки дает всходы.

3. Тема с Брендом Киева – не умирающая, она вечная. Знаете, сколько режиссеров в скольких странах снимали фильм «Война и мир»? 22! А казалось бы, ну, чего там повторяться. Есть один фильм, и слава богу.

Так что всё хорошо, и всему хорошему я только рад.


Написать вопрос

Эта страница - и есть основа моего блога. Именно здесь вы можете задать любой вопрос на выбранную тему
(или любую другую) и получить ответ. А также посмотреть вверху на другие вопросы и ответы.

List

Животрепещущие темы от читателей