26.04.2012  Тема: У Грузии новый Бренд!

Сегодня было заседание закрытого клуба, на котором присутствовало человек 20 совершенно замечательных людей, большинство из которых – медийные и узнаваемые по телевизору лица.

Тема была о Грузии, что ей делать и как быть в условиях российского психологического, военного, пограничного и экономического прессинга.

По военным и оборонным делам я специалист небольшой, но, тем не менее, то – как Грузии из всего этого выкарабкаться – придумал. Вот что я сказал.

У Грузии есть три варианта: продолжать играть роль жертвы от российского агрессора (это бесперспективно, мир слабых не любит).  Второй вариант: Грузия будет плестись в фарватере какой-нибудь более передовой страны, которую изберет за образец, и будет постоянно сравнивать себя с ней и с другими. И третий путь – стать самодостаточной страной.

В подобных метаниях и вариантах Грузия не одинока. Есть страны, которые стали себя называть так: Словакия – Европейский Детройт (теперь там изготовляют сотни тысяч авто). Болгария – вторая Ницца. Нигерия – вторая Саудовская Аравия. Грузия – второй Сингапур.

Увы, туристы хотят ездить в первый Сингапур, а не во второй.

Грузия сейчас делает ставку на туризм, строя большое количество отелей, и полагая, что туризм ее обогатит. Так-то оно так, только с туризмом сейчас во всём мире напряжёнка.

А в Грузии, кроме очевидных её плюсов, есть и минусы: холодное море, некруглодичный климат, некоторая неустойчивость. И клиентуру на туризм найти будет сложновато. А в бизнесе ведь главное – клиентура. И я им её нашел. Об этом чуть ниже.

Ведь есть страны, которые отчаянно решились на прорыв!. Их не устраивает быть вторыми и вторичными. Они поставили цель стать первыми.

Австрия – мировой центр по пластической хирургии (и все теперь туда прутся. Доходы – 10 млрд евро доходов в год). Бразилия – мировой инкубатор по выращиванию футболистов (доходы – 10 млрд. долларов в год). ОАЭ – мировой центр по заселению городов в море (50 млрд долларов).

Китай – мировой центр по производству брендовых и одновременно дешевых товаров (триллион долларов). Малайзия – мировой центр передового образования (10 млрд долларов). Япония – мировой центр электроники (300 млрд. долларов в год).

Пока я это перечислял, меня всё же нетерпеливо спросили: А что у вас есть предложить для Грузии?

«Их есть у меня», – ответил я, вынимая из кармана «домашнюю заготовку». У Грузии есть невероятной силы фишка, которую она почему-то недооценивает, или не понимает.

Ей надо найти нечто такое, что даст ей первенство во всём мире. Ей надо произвести ребрендинг страны, продвигая не гостиницы, вино и Боржоми, а свой собственный макси-бренд. Грузии надо найти одно-единственное слово, от произнесения которого у миллионов людей во всём мире возникнет пауза. И они тихо скажут: «Да, надо туда ехать».

- И что же это за такое волшебное слово, – нетерпеливо подталкивали меня члены клуба, дико заинтригованные.

-  Сейчас скажу. Просто я кое-что знаю. Я родился в этих местах (в Сочи), в детстве часто бывал в Грузии, ездил по горным селениям, поднимался в горы с рюкзаком и ледорубом. И видел такое, что вам есть не только, чем гордиться, но и непременно надо воспользоваться этим историческим шансом.

- Ну, не томите, что это за магическое слово?

- Представляете, произнес я, наконец, – глядя вверх и закатив глаза, вы на весь мир объявляете, что Грузия является мировым центром по «долголетию».

У вас же самое большое число долгожителей, и в мире сразу найдется несколько миллионов пожилых людей, которым донесут весть (и не безосновательно!), что они смогут прожить здесь лет на 20 дольше.

Например, долгое время пенсионеры-англичане переезжали на Кипр. Когда Кипр вошел в Еврозону, и всё стало дороже, английские пенсионеры перебрались в Болгарию. Теперь в Болгарии всё стало дорожать, и они ищут новое место.

Я посчитал, что таких «клиентов» только из Европы может быть до миллиона. Они привезут к вам свои пенсии, будут их тратить (по 20 000 в год).  Цена вопроса – 20 млрд. евро в вашу казну. Их дети будут навещать стариков, осматриваться вокруг и становиться настоящими инвесторами.

И вообще, быть в чем-то центром мира – очень почетно и выгодно. И больше шансов, что никто не нападет. Никогда не нападут на страну, в которой проживают миллионы почтенных иностранцев.

На вопросы, почему в Грузии так долго живут, может найтись множество ответов: воздух, вино, кухня, море, горы, и т.д.

Но ребрендинг заключается не только в этом. Нужна двухходовка. Для того чтобы стать по-настоящему мировым центром, нужен ещё креативный пиар и кризис-менеджмент. Так, надо сразу пригласить 100 лучших геронтологов со всего мира и создать несколько научных институтов и лабораторий. Ведь вы именно так преодолели коррупцию, пригласив сотни американских лучших копов, и послав на учебу за границу молодежь.

Так и здесь, надо послать 1000 врачей на стажировку по теме геронтологии.

И возникнет на земле райский уголок, где традиции лечения и оздоровления с помощью минеральных вод, грязей, ванн, гор, и прочее – исторически присущи этой Богом освященной территории.

Получится 2-ходовая комбинация, в результате которой Грузия станет богатой, счастливой и респектабельной. И ее перестанут мучить кошмары военного нападения соседей, выпрашивания инвестиций и ее места в современном мире.

Это место должно быть только первое, хотя бы в таком маленьком деле, как увеличение продолжительности жизни людей на Земном Шаре. Стоит только об этом громко сказать, как деньги потекут рекой.

- А как сказать это на весь мир? – не унимались мои клубные собеседники, уже когда все встали из-за стола.

- Очень просто, ответил я. Три месяца подряд печатать на развороте газеты «Нью-Йорк Таймс» и «Financial Times» на 4 страницах – полную подборку о долгожительстве в Грузии, не мелочась и не унижаясь просьбами и мольбами об инвестициях и помощи.

И еще надо снять хороший художественный фильм-мелодраму на тему долгожителей, с голливудскими актерами и претензией на Оскар. Чтобы проняло, как «Отец солдата», который я видел в детстве.

Скажу, что индийский фильм «Миллионер из трущоб» повлиял на то, что после него в Индии стало на 50 миллионов программистов больше и страна стала зарабатывать на 50 млрд больше.

Можно ли мне верить, спросите вы. Я участвовал в ребрендинге Китая, когда эта страна горевала, что она уже перешла к изготовлению продукции очень хорошего качества, а лейбл «Made in China» по-прежнему для людей означал, что китайское качество – хуже некуда. И надо было как-то переломить эту ситуацию. Наша группа кризис-менеджеров придумала несколько ходов и вскоре ситуация преобразилась. Сейчас уже никто не шарахается от китайских товаров. Я об этом потом написал книгу «Двухходовки Спиваковского».

В мире выигрывают только те страны, которые не чужой опыт заимствуют, становясь «вторыми Сингапурами», а те, кто организовывают собственные зоны прорыва, удивляя мир и делая его лучше.

Итак, Грузия – мировая столица Долгожительства.

Дарю.