Вопрос

Взрослый 10.04.2011

Потратили 100 тысяч долларов, придумали Гарнюню и Спрытка. Неоднозначный такой результат…Как вы оцениваете получившийся результат. Насколько реально они могут представлять страну?

Ответ

Дело не в Гарнюне и Спрытке. И даже не в том, что это труднопроизносимо. Дело в том, что представлять «бренд Украины» не может персонаж, который во всем мире никто не станет запоминать, да еще с какой-то лингвистической трактовкой.

Как основатель движения брендов в Украине (с 1999 года), я скажу вот что. Я специально и долго изучал брендирование разных стран. И нигде не внедряли имена своих национальных героев – ни исторических, ни искусственных.

Однажды такая задача возникла перед Эстонией. Пиарщики придумали им искусственно-иронический образ страны «медленной». И эта мягкая, необидная, но характерная черта облетела весь мир, прилипла и главная цель ими была достигнута – Эстонию знают. Хотя бы через анекдоты.

Японцы после Второй мировой войны «на кончике пера» придумали себе имидж… «наивных». Хотя во всей исторической ретроспективе они были отчаянными драчунами. Просто униженные и разбомблённые, они воспользовались возможностью развернуть вектор своего развития перпендикулярно прогнившему прошлому.

Болгары навязали всему миру образ своего жадного города Габрово. И тоже не прогадали. Ведь Бренд – это не пропаганда высокоморального. Бренд – это импульс первичной узнаваемости.

Представьте, что эстонцы бы начали делать всемирный промоушн своих кукол «Оттомяэ», японцы – «Миканисюдзи», а болгары – «Пълков»? Кто бы на это повёлся? Кто бы вникал в эти смыслы?

Поэтому надо было нам не имена игрушечно-кукольные придумывать, а решить более сложную задачу выведения Украины в Глобальный мир с помощью ОДНОГО-единственного прилагательного к образу страны или её жителей.

Причем оно должно быть полуправдой-полуиронией-полунамеком. Тогда может получиться настоящий бренд, который «выстрелит». Хотя даже самого замечательного слова будет недостаточно. Нужно придумать несколько тысяч тематических историй, чтобы через них популяризировать этот бренд.

Самое подходящее словосочетание, которое предложил бы я для образа украинца (только вы сделайте вид, что вы этого не читали), такое: «хитроумный» ©. То есть, и хитрый, и умный в одном флаконе.

Украинец – это персонаж, который хочет всех обхитрить, но в итоге обхитривает сам себя. Ну, надо же немного самоиронии… А на весь мир кричать, что украинка самая красивая, а украинец самый умный или смекалистый – так в мире не принято. Об этом нам должны сказать «снаружи».

Ну, представьте, что парень вышел на Крещатик, и начал кричать «Я самый умный! Я самый умный!», а его девушка «Я самая красивая! Я самая красивая!» .  Как на это хвастовство отреагируют прохожие? То-то же. Поэтому изящней надо, изящней…

Ну, а чтобы показать всю эту технологию и визуальный образ, надо немного больше места, чем есть здесь на блоге.