Владимир
Спиваковский

Блог

Volodymyr Spivakovskiy



О брендах и рекламе

Вопрос
нет аватара		 Надежда
24.07.2013

Добрый день, Владимир Михайлович
Вот только сегодня до меня дошло, что конкурс Бренд Года и Выбор года – разные конкурсы и у них, соответственно, разные владельцы.

Знаю, что было какое-то судебное заседательство по этому поводу, но не в курсе, чем оно закончилось, ведь оба конкурса существуют по сей день, создавая друг другу конкуренцию

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Никогда никакого «судебного заседательства» не было. Я лично в 1999 году «привнес» из Америки слово «бренд» в Украину (до этого оно у нас не использовалось), и знаю всё, что вокруг этого процесса происходит.

2. Конкурс «Бренд Года Украины» уже год как развивался (1999-2000), когда к нам обратились представители одной из компаний-брендов по поводу участия в Конкурсе «Бренд Года Украины». Мы им дали все сопутствующие документы, рассказали о технологии. И с удивлением через 2 месяца обнаружили, что рекламируется новый конкурс «Выбор Года» по «проложенной нами дорожке». Мы связались с компиляторами и они были вынуждены изменить параметры своего, точнее, у нас заимствованного, бизнеса.

3. Основные отличия такие. «Бренд Года» – это всенародный конкурс брендов (торговых марок), где победителей выбирают сами люди, покупатели, заполняя миллионы анкет и голосуя в интернете, какой бренд им больше нравится. То есть, нет никакого жюри, которое может быть, мягко говоря, коррумпировано. Основная награда Кубок «Народное признание».

В «Выборе года» результат определяется специальным жюри, которое исследует эффективность работы компании-бренда, изучая ее определенные документы и на основании их делая выводы, достойна ли компания быть Выбором Года. Есть и другие отличия (основных 5-6). Но это и хорошо, что есть два конкурса, так как монополии, как бы, быть не должно. И для компаний, и для страны это положительное явление.

1 Комментарий | Ваш комментарий | Добавить в Избранное | Переслать другу | Задать вопрос Владимиру Спиваковскому

24.07.2013, 16:12 Каролина: Вот наконец все различия четкие и понятные стали, ясно

Оставить свой комментарий | Задать вопрос Владимиру Спиваковскому


Вопрос
нет аватара 		Вениамин
24.07.2013

Уважаемый Владимир, я вот читаю Ваши репортажи и слежу за блогом постоянно и вижу, что Вы много путешествуете. А зачем Вы распыляетесь просто так? Ведь на основании Ваших путешествий можно издать книгу-руководство по тому, как, что , где и почем; куда лучше ехать отдыхать, что надо посмотреть. Ведь Вам известны такие нюансы, добытые опытным путем, о которых никто нигде не рассказывает.

Может, все же лучше книга, чем обрывки роскоши в виде коротких репортажей?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Книг на эту тему написано очень много, но их мало кто читает. Во-вторых, руководство – что-где-как-почем должно быть целевым, для избранной категории. Так как не все могут поехать туда, куда забрасываюсь я, и не всем это нужно.

2. Для меня это не отдых, а экспедиция, у меня иной интерес к разным местам, скорее познавательный, и это тоже не всем подходит, так как путешествия мои целенаправленные и достаточно интенсивные. Я знаю – почему, куда и зачем я еду. Некоторые соображения я выкладываю в блогах и в сетях, некоторые – становятся источникам идей и новых технологий.

3. Мало кто хочет ездить в далекие края, да еще за немалые деньги, в исследовательских целях. Вот я собираю коллекцию пирамид, и поэтому включил в маршрут посещение и изучение одной из великих пирамид в Мексике Чичен-ица. Вряд ли у кого-то другого есть такая же мотивация тратить на это время, деньги и силы. Впрочем, если спрос на такую информацию будет, то написать быстро книгу мне не составит труда.


Вопрос
нет аватара		 Дінго
24.07.2013

Доброго дня!
Чи довіряєте Ви банкам України?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. А что – есть выбор?

2. По большому счету в обычном режиме наши банки свои функции выполняют. Корпоративные платежи идут без задержек. Вклады принимаются и выдаются. Кредитные карточки обслуживаются без проблем.

3. А вот в форс-мажорных обстоятельствах ни на что гарантии нет. И из 180 банков 5-6 могут оказаться такими, что вам с ними не повезёт. Но какие именно – это сейчас неизвестно. Впрочем, сейчас трудно доверять и швейцарским банкам, и американским. Риски хранения денег в банках везде увеличиваются. Поэтому все и советуют риски раскладывать на разные кучки.

4. Если вы спросите меня – доверяю ли я тем банкам, которые обслуживают лично меня, то я отвечу, что да. Потому что они знают меня 20 лет, я у них был едва ли не первым клиентом, у меня приличная кредитная история, поэтому когда у всех проблемы, у меня их немного меньше.


Вопрос
нет аватара 		Вермут
24.07.2013

Владимир Михайлович! Социальные сети уже заменили людям СМИ, порталы по поиску работы, деловые ресурсы и многое другое. Как Вы думаете, могут ли они в будущем составить конкуренцию и Гипермаркету знаний?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Во-первых, Гипермаркет Знаний уже сам по себе является социальной сетью. В нем переписываются, присылают и пересылают информацию (уроки, кейсы, приложения), знакомятся и общаются.

2. Во-вторых, будущее социальных сетей (и об этом говорят и Цукерберг, и Гейтс, и интернетные маркетологи) принадлежит тем соцсетям, в которых есть контент, а не просто «ты меня слышишь – я тебя нет, ты куда – а я туда». Так вот Гипермаркет Знаний уже обладает огромным и главное – эксклюзивным контентом. И через некоторое время может составить конкуренцию известным рейтинговым сетям, тренд которых пойдет на спад из-за отсутствия контента.

Так что всё в порядке. Мы идём вперед.


Вопрос
нет аватара		 Михаил
24.07.2013

Здравствуйте, Владимир Михайлович! Прочитал сегодня во взрыве, как формировалась «Элита нации» на вашем сайте. Довольно интересная информация, особенно на фоне прочитанных на днях новых ответов на вопросы о школе и образовании. А скажите, легко ли достучаться до таких людей? Сразу ли они соглашаются на участие в подобных вопросах? Мне всегда казалось, что они участвуют только там, где видят выгоду для себя, а помощь или реальные советы людям – это им чуждо. А еще вопрос: не кажется ли Вам несколько некрасивым и заезженным слово «Элита»?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Достучаться мне до них легко. Они все нормальные люди и у них с моралью и нравственностью всё в порядке. И отвечают они на наши вопросы с удовольствием.

2. Слово «элита» понятно многим людям, даже если оно заезженно. Но если у вас есть предложение его заменить на другое – присылайте свою версию. Обсудим и примем.

3. Но кстати, бегать от одних слов к другим опасно, ведь новый термин может также быстро спалиться. Вот примеры: какое хорошее раньше было слово «авторитет». Попробуйте теперь его произнести в прежнем смысле! Или слово «голубой», которое теперь запрещают даже произносить в детских садах. И вот чудеса – воспитатели вынимают из коробки голубые карандаши и выбрасывают.

4. Лучше не бегать от слов, а вернуть «элите» нормальное звучание.


Вопрос
нет аватара 		Людмила
23.07.2013

Владимир Михайлович, добрый день! Я, как наблюдатель со стороны, заметила, что школа будто намеренно больше внимания уделяет отстающим ученикам, чем успевающим. Так ли это и насколько это правильно?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Да, это так, и это неправильно, так как вредит и тем и другим. В некоторых хороших американских школах внимательно следят за тем, кто как успевает или отстает. И тасуют их по классам и группам, чтобы каждый учился своим темпом и не сбивал других. У них нет стремления учиться все 11 лет с одними и теми же дружбанами в одном классе. У нас, если переводят из «а» в «б» – это трагедия и скандалы родителей. А у них – это возможность проявить себя лучше, и познакомиться с большим числом новых друзей.

2. У них критерий – равнение на сильного, а также стараться «успевать», потому что именно это слово однокоренное со словом «успех». А у нас критерий – равнение на самого слабого. И не только в школе.


Вопрос
нет аватара		 Юлия
23.07.2013

Доброе утро.
Хотелось бы с Вами посоветоваться по поводу авторского права. Вы однажды оказали мне большую услугу, дав координаты юристов. Но я не спешу регистрировать слоган своего Интернет-магазина, потому что, как мне кажется, в нашей стране это немного безсмысленно.
При чем Вы уверена, можете подтвердить это. Гипермаркет знаний разворовали, как хотели, чуть ли не на каждом сайте для подростков встречается кейс, слизанный слово в слово. Тут хоть патентируй, хоть сиди сложа руки – ничего не поможет.
Закона про Интернет в Украине нет и это большая беда.
А книги Ваши! Отрывки встречаются то тут, то там, в разных форматах с комментариями и без. Уверена, Вы их тоже как то пытались защищать
Как с этим всем быть?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Никак. Ничего защитить нельзя. Всё, придуманное кем-то, становится достоянием всех. Тому, кто придумал – обидно, но на него никто не обращает внимания.

2. Только что мне прислал вопрос человек, которые собирает современные крылатые выражения от действующих бизнесменов. Вопрос звучит так:  «Не хотел бы я пополнить его картотеку крылатых выражений, придуманных мной, но – без упоминания моего авторства?». Скорее всего, я удовлетворю эту просьбу. Но тенденция, однако…

1 Комментарий | Ваш комментарий | Добавить в Избранное | Переслать другу | Задать вопрос Владимиру Спиваковскому

23.07.2013, 11:09 Денис: А кому то авторское право, скажите, нужно? Если человек делает что-то умное, его и так знать будут, а то что он там сказал и его своровали - то и шо?

Оставить свой комментарий | Задать вопрос Владимиру Спиваковскому


Вопрос
нет аватара 		Валентина
23.07.2013

Вам когда-то приходилось сталкиваться с большим сопротивлением, когда, например, окружающие разубеждали вас от ваших планов?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Силы трения и сопротивления существуют всегда и везде. Я отношусь к ним спокойно, так как выработал несколько видов противоядия и иммунитета, и спокойно преодолеваю возникающие препятствия.

2. Процентов в 20 случаев противовесные доводы окружающих оказываются убедительными и я просматриваю новые возможности и ответвления. Если новых решений не оказывается и моя интуиция тоже не рвется в бой, я быстро и без сожаления закрываю вопрос, или откладываю его на потом, и перехожу к решению следующих.


Вопрос
нет аватара 		Wolf
22.07.2013

Владимир, здравствуйте! Вы предлагаете учить школьников самому находить информацию. Но как направить ребенка, чтобы он искал правильную информацию?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. А вы представьте, что вы не учитель, а штурман, навигатор, лоцман, коуч. И сразу станет понятно, откуда берется нужная информация, даже если она из нескольких источников. Там и искать её вместе с учеником.

2. А вот где искать правильную информацию – это уже вопрос выбора и целей. Объясните ребенку конечную цель, и дайте выбор. Он разберется сам. Во всяком случае, если ему приходится играть в компьютерные игры – он очнь быстро находит нужную информацию, чтобы не проиграть. Эта модель подходящая для обучения.


Вопрос
нет аватара		 Ольга
22.07.2013

Владимир Спиваковский, добрый день
Весной как-то сам по себе поднялся вопрос рейтинга частных школ.
Смотрю, я не первая, кто спрашивает об этом за последнюю неделю.
Интересно узнать, после того, как Гранд победил в такой рейтинге, желающих отдать своего ребенка в эту школу стало больше?

Ответ
Владимир Спиваковский

1. Этот рейтинг был долгожданным для всей системы частных школ, потому что по большинству из них не было открытой информации. А сами эти школы рекламировать себя не могли, так как или не придавали этому значения, или не было на это денег. Так что рейтинг сослужил им добрую службу, представив все их преимущества и привлекательность.

2. Общественное мнение в стране до сих пор колеблется, что лучше: частная или государственная, до сих пор у некоторых есть предрассудки, что в частных школах всё не так, что это дорого, и т.д. И надо было как-то развеять эти предрассудки и выдать объективную информацию. Люди же не рассуждают в какой они идут банк: частный или государственный, в какой кинотеатр, или в какую авиакомпанию – частную или государственную. Да и во всех нормальных странах давно нет предубеждения против частных школ. Только в Украине все всего боятся. И этот рейтинг помог людям получить достоверную информацию.

3. Благодаря этому «рейтингу», в полтора раза возросло количество желающих вообще отдать своего ребенка в разные частные школы. А уж в какие – кто в какие хотел. При этом многие воспользовались моей рекомендацией перед тем как выбрать школу – оценить ее для себя по тем параметрам, которые именно важны этой семье (то есть сформулировать свой собственный семейный заказ на школу).

4. Благодаря рейтингу и тому, что в нем не просто абы как, а научно и глубоко проанализированы 34 параметра, по которым надо оценивать каждую школу, частные школы стали больше уважать, общественное мнение повернулось к ним лицом. И теперь многие родители при встрече друг с другом спрашивают вместо «Как дела», «А твой в какой частной школе учится?».

И это очень положительная тенденция, так как проблемы в образовании есть, а частные школы большинство этих проблем решают, что родителям очень нравится. И хорошо, что в Киеве есть достойные частные школы, в которых учатся хорошие дети, и у них повышенные шансы на успех в будущей жизни.

Так что на рейтинг и информацию в нем все обращают внимание. Мы это знаем, так как видим по статистике, как растет число людей, посещающих эту страничку на сайте -  http://xvatit.com/exclusive/rejting-chastnich-schkol/.

1 Комментарий | Ваш комментарий | Добавить в Избранное | Переслать другу | Задать вопрос Владимиру Спиваковскому

23.07.2013, 11:11 Денис: потому что в америке в частных школах почти все, т.к. у них почти все богаты, а у нас богатый - значит, украл, убил и имеешь скверный характер
потому и частные школы не любят

Оставить свой комментарий | Задать вопрос Владимиру Спиваковскому


Написать вопрос

Эта страница - и есть основа моего блога. Именно здесь вы можете задать любой вопрос на выбранную тему
(или любую другую) и получить ответ. А также посмотреть вверху на другие вопросы и ответы.

List

Животрепещущие темы от читателей